笨蛋，問題在雞肉飯！

國際管樂節攝影比賽特優獎風波

笨蛋！問題在「雞肉飯抵嘉」主題！    劉治強

國際管樂節已落幕，但因一張獲得「雞肉飯抵嘉」攝影比賽特優獎的照片（如下圖），至今餘波盪漾。得獎作品公開後因無啥特色，網上負評不斷，質疑聲四起！稍後文化局又以違反規定取消其資格，並收回了獎金，因此攻上各大紙媒版面，整個過程像足了「肥皂劇」！更令人哭笑不得的是，市府新聘任、具媒體背景的市長室機要秘書，在臉書上盛讚這是「嘉義市文化局近年來最成功的行銷手法」（至少見報3次，引發網友負評）！讓比這位機要秘書資深一點點的我不得不跟著按讚！連聲叫好！http://twjlnews.com/web/index.php

 引發爭議的得獎照片（取自網路）

本人雖是學新聞出身，學生時代常拿著NIKO單眼相機四處拍照，記者生涯當中更是相機寸步不離，也曾承接過嘉義縣某間廟宇的攝影比賽，但絕稱不上攝影專業，對於得獎作品良瓢與否不敢置喙。但市民大眾對每一件作品總會有見仁見智的看法，尤其現今網路發達，每個人都能在臉書上寫上個三言兩語，何況特優獎還有2萬元的獎金，說三道四的負評與質疑更是此起彼落，於是引發報紙媒體的報導。

記得新聞學老師說，什麼是新聞！「狗咬人」不是新聞，「人咬狗」才是新聞！舉這個例子只是告訴大家，就是因為這張得獎照片實在是「平淡無奇」卻得獎，且還領走納稅人的2萬元，市民不甘心引發批評才吸引敏銳度高的記者報導，成為了新聞。

平心而論文化局舉辦的「歡迎回嘉」、「雞肉飯抵嘉」兩個主題的攝影比賽，其目的只是要炒熱年度國際管樂節，不要讓管樂節太單調，同時也藉此留下一些美好的畫面，充其量只不過是活動的配角，想想花些小錢，管樂節當下嘉義市各角落多出那麼多拿著相機的攝影愛好者東拍拍、西拍拍，確實熱鬧許多，為管樂節生色不少。

瀏覽國際管樂節臉書粉絲頁仔細瞧瞧攝影比賽佳作以上的得獎照片，兩個主題的作品顯然有別，大家會發現「歡迎回嘉」徵到1381件作品，「雞肉飯抵嘉」只徵到213件。大家有沒有想想，這是為什麼？而且再仔細一一觀看照片，「雞肉飯抵嘉」的每一件作品，實在都無法完全呈現出嘉義雞肉飯的特色，與「歡迎抵嘉」作品相較高下立判。所以要求評審在213件作品中挑出符合主題的特優作品，似乎有些強人所難！許多網友嗆說：「公布評審」，更有些難為巧婦了！

有則笑話最能凸顯雞肉飯是嘉義的特色。小雞問母雞媽媽，今天能不生蛋嗎？帶我出去玩。雞媽媽回小雞說，今天不生蛋，明天不生蛋，一個禮拜不生蛋，媽媽就會變成嘉義雞肉飯！或許哪位參賽者能拍出一張小雞與母雞之間對話的作品，肯定會得到評審的青睞，可是誰能拍得出這麼抽象的作品？由投遞參選的作品推論，這個「雞肉飯抵嘉」的主題實在是無法聚焦，讓攝影愛好者難於發揮。

假如大家都能體認到問題的癥結，就不要用放大鏡來檢視這些得獎作品，不料文化局不耐市民批評，於是以違反規定取消特優作品的資格。說實話，即便取消特優的資格，遞補上來的作品，又好在哪裡，就名符其實！想必在網上又會是一陣狂轟亂炸！主事者文化局是不是再找個理由讓它「技術」出局！這齣「肥皂劇」將會沒完沒了！（本人截圖如左）

一張照片至少攻上3次紙媒版面。公布得獎一次，網友批評「片不配獎」一次，取消資格又一次，還有沒有上其他版面就不細究，說真的，這可是破天荒的高爆光率，即便都是負面的報導，若以行銷宣傳費來衡量，比市府動輒發10萬份電子報的效果還好，對市府文化局來說真是「賺翻了」！難怪新任市長室機要秘書在臉書上發文，「這是嘉義市文化局近年來最成功的行銷手法」。

這則貼文一出，又引起側目。留言指出，「真的是最節省成本的行銷，全省都知道了。」，「只要出名不怕臭，就像童臭彥。」意指民進黨台北市議員童仲彥（已退黨）家暴、婚外情新聞事件。

據我對這位有媒體歷練的機要秘書的瞭解，這則貼文表露出他個人些許苦中作樂的無奈，想為這件負面新聞安慰一下文化局的同仁，沒想到卻引發負評。嚴格來說，這絕對是錯誤的示範，一再疏忽下的新聞事件，市府團隊竟還提油滅火，簡直是涂醒哲市長被評民調墊底，免費廣告的翻版。當全國縣市長施政最後一名成為「吃雞肉飯」，嘉義市的名氣已響遍全國！這件事才是嘉義市政府最成功的行銷宣傳。